Analista de Marcas

Acerca de Dutchie

Fundada en 2017, Dutchie es una plataforma tecnológica integral que impulsa las operaciones de los dispensarios y, al mismo tiempo, brinda a los consumidores un acceso fácil y seguro al cannabis. Dutchie pretende seguir apoyando el cambio social positivo que la industria del cannabis aporta al mundo a través de beneficios de bienestar, justicia social y empoderamiento de las comunidades locales a través de los ingresos fiscales. Dutchie, que abastece a miles de dispensarios en más de 40 mercados de Estados Unidos y Canadá, es la empresa de tecnología líder en el espacio del cannabis y fue nombrada entre las 10 empresas más innovadoras de Norteamérica de Fast Company y figurada dos años consecutivos en las 50 principales empresas emergentes de LinkedIn.

Dutchie ha recaudado más de 600 millones de dólares en financiación hasta la fecha, respaldado por D1 Capital Partners, Tiger Global, Dragoneer, DFJ Growth, Thrive Capital, Howard Schultz, Casa Verde Capital de Snoop Dogg, Gron Ventures, miembros del equipo fundador de DoorDash, Thirty Five Ventures de Kevin Durant y otros inversores ángeles notables.

Acerca de este trabajo

El Brands Ad Analyst es un socio fundamental para el equipo de ventas de Dutchie Ads, ya que se encuentra en la intersección del análisis de datos, los servicios al cliente y la estrategia de publicidad digital. Este rol es responsable de equipar al equipo de ventas con los datos y las narrativas que necesitan para conseguir nuevos negocios y retener a los clientes existentes. Creará historias convincentes basadas en datos que demuestren el impacto de la publicidad en la plataforma de Dutchie, brindarán recomendaciones estratégicas para la optimización de campañas y servirán como una voz analítica confiable en las conversaciones cara al cliente.

El candidato ideal se siente igualmente cómodo escribiendo consultas SQL en Snowflake, creando paneles en herramientas de visualización y presentando información sobre el rendimiento a los socios de marca. Prosperas en un entorno multifuncional y de ritmo rápido y aportas una mentalidad consultiva a cada interacción.

Lo que harás...

Soporte para nuevas empresas

• Desarrollar resúmenes de prospectos basados en datos que identifiquen objetivos de marca de alto potencial en función de la participación de mercado, la penetración de la categoría y el posicionamiento competitivo.

• Desarrollar recomendaciones presupuestarias y planes de medios basados en puntos de referencia de desempeño históricos y datos a nivel minorista.

• Crear materiales de presentación atractivos, incluidas proyecciones de rendimiento y escenarios de retorno de la inversión, para apoyar al equipo de ventas en presentaciones de nuevos negocios.

Negocios existentes: informes mensuales y trimestrales

• Ser responsable de la producción integral de narrativas de desempeño mensuales para clientes de marca, traduciendo datos publicitarios sin procesar en historias claras y estratégicas para reuniones de revisión de clientes.

• Realizar análisis profundos trimestrales que evalúen el estado de la campaña, la incrementalidad, la participación de voz y las tendencias de comportamiento del consumidor.

• Enmarcar los conocimientos en torno a los resultados comerciales: conectar la inversión publicitaria con el ROAS, la adquisición de nuevos compradores, la participación en dólares del mercado y las mejoras en la tasa de conversión.

Panel de control y visualización

• Diseñar y mantener paneles de control orientados al cliente y herramientas de generación de informes internos utilizando plataformas de visualización como Hex o Looker.

• Desarrollar plantillas reutilizables y flujos de trabajo automatizados para optimizar los ciclos de informes mensuales y trimestrales.

• Garantizar la precisión y coherencia de los datos en todos los entregables mediante rigurosos procesos de control de calidad.

Asociación estratégica

• Servir como voz analítica en las reuniones con los clientes, presentando con confianza los hallazgos y respondiendo preguntas sobre datos de las partes interesadas de la marca.

• Proporcionar recomendaciones estratégicas para lanzamientos de nuevas campañas, reasignaciones de presupuesto y optimizaciones de ubicación basadas en datos de rendimiento.

• Cuantificar el costo de la inacción: traducir las pausas o reducciones de la inversión publicitaria en un impacto medible en el rendimiento para reforzar el valor de la inversión sostenida.

Colaboración multifuncional y pruebas de productos

• Trabajar en estrecha colaboración con los equipos de ventas, operaciones publicitarias y productos para alinear las prioridades, exponer las necesidades de datos y comunicar conocimientos en toda la organización.

• Participar en pruebas de productos para nuevas ubicaciones de anuncios, funciones de orientación y capacidades de plataforma, proporcionando comentarios estructurados basados en datos de rendimiento.

• Respaldar solicitudes analíticas ad hoc del equipo de ventas con resultados rápidos y precisos

Lo que traes...

Requerido

• 3-5+ años de experiencia en análisis de publicidad digital, análisis de medios, operaciones publicitarias o una función relacionada basada en datos

• Dominio de SQL con experiencia práctica en la consulta de grandes conjuntos de datos (se prefiere encarecidamente Snowflake)

• Gran capacidad de narración de datos: puede convertir una tabla de números en una narrativa que impulse la acción.

• Comodidad en entornos de cara al cliente: puede presentar los hallazgos con claridad y responder las preguntas con confianza

• Experiencia trabajando de manera multifuncional con equipos de ventas, operaciones y productos.

• Fuertes habilidades organizativas con la capacidad de gestionar múltiples entregables entre clientes y plazos.

Habilidades técnicas:

• Utilice Snowflake o Hex para mantener, actualizar y crear informes publicitarios para las reseñas de los clientes.

• Familiarizarse con los siguientes esquemas:

• Datos de la plataforma publicitaria

• Datos del punto de venta

• Datos de telemetría

• Datos del producto

• Datos del minorista

• Comprender cómo se relacionan todos los siguientes elementos entre sí para poder construir:

• Informes de participación de mercado

• Informes de Impacto en el Mercado

• QBR

• Informes de métricas de anuncios

• Informes de incrementalidad de anuncios

• Informes a nivel minorista

• Estar lo suficientemente familiarizado con los datos para obtener información de manera rápida y precisa (proyecciones de anuncios, listas de tiendas, resúmenes estatales, etc.) para los equipos de ventas y productos.

• Comprender los anuncios, los copos de nieve y los datos para escribir consultas que prueben el impacto de las optimizaciones de campañas.

• Trabajar con el equipo de Producto para reescribir el informe de incrementalidad con pruebas A-B utilizando el servidor de anuncios y datos a nivel de usuario.

Es una ventaja si...

• Experiencia con herramientas de visualización de datos como Hex, Looker o plataformas de BI similares.

• Experiencia en medios, publicidad digital (medios minoristas, anuncios programáticos, de display o de productos patrocinados)

• Familiaridad con las métricas de rendimiento de los anuncios, incluidos ROAS, CTR, incrementalidad, participación de voz y tasa de conversión...

Fuente: Jobicy (https://jobicy.com/jobs/153178-brands-analyst)